提到粉絲經(jīng)濟(jì)大家第一個(gè)會想到明星,因?yàn)橹挥忻餍遣拍軒矸劢z效應(yīng),對于粉絲有很多的解釋,其實(shí)可以用一句話來概括粉絲產(chǎn)生的原因:人以類聚,物以群分。
　　簡單的講,有著相同價(jià)值觀的人相互的吸引,也就是臭味相投,我們研究那些追星一族多數(shù)是那些沒有走向社會的中學(xué)生、大學(xué)生等等。
　　因?yàn)樗麄冞@時(shí)非常單純沒有接融到社會,相信童話當(dāng)中的愛情故事。相信自己終于有一天可以等到心目中的白馬王子,同時(shí)又處在青春期，對那些能引人注意的事情特別感興趣,大多數(shù)是明星的娛樂八卦,因此這個(gè)時(shí)期他們很多成為了追星一族。
　　成為一個(gè)明星的粉絲,就代表這個(gè)粉絲完全接受了這個(gè)明星的價(jià)值觀,他們希望自己能過上明星一樣的生活,過上上流社會的生活，住豪宅、開名車，得到成千上萬的人追捧,在粉絲的眼里那些明星是那么的完美,擁護(hù)自己的偶像就等于擁護(hù)自己,這樣的粉絲最終成為腦殘粉,已經(jīng)完全謎失了自己。
　　隨著新媒體的爆發(fā),擁有粉絲變的越來越重要,在新媒體當(dāng)中充當(dāng)重要角色的就是粉絲經(jīng)濟(jì),粉絲經(jīng)濟(jì)告訴我們,一個(gè)媒體平臺,如果不能聚粉,那么這個(gè)媒體將會慢慢失去了它的價(jià)值,粉絲經(jīng)濟(jì)會讓大量的的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志集體死亡，那些高高在上的媒體時(shí)代即將成為過去!
　　其實(shí)現(xiàn)在很多的傳統(tǒng)媒體都感覺到粉絲的重要性,連央視都在電視屏幕上貼上中央電視臺的微信二維碼,提示觀眾關(guān)注央視微博,以獲取更多的粉絲,借助新媒體的力量來提高電視臺的收視率。
　　新媒體之戰(zhàn)其實(shí)就是粉絲之戰(zhàn),新媒體的營銷一切目的都轉(zhuǎn)向了獲取高質(zhì)量的粉絲,擁有了粉絲就等于擁有財(cái)富,那么要運(yùn)營好新媒體,這就是今天我們要溝通的話題。
　　從兩點(diǎn)來講，一點(diǎn)就是人(靈魂人物),二點(diǎn)就是思想(轉(zhuǎn)變觀念)。
　　1.打造靈魂人物
　　我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,現(xiàn)在很多企業(yè)官方微博都已死,可是我們卻發(fā)現(xiàn)那些行業(yè)里的意見領(lǐng)袖他們的微博卻玩得風(fēng)生水起。其實(shí)關(guān)鍵就是人,企業(yè)官微對于粉絲來講是一群人,而對于意見領(lǐng)袖來說,粉絲面對的是一個(gè)活生生的人,你可以跟他進(jìn)行溝通、互動、交流,也就是靈魂人物。
　　一個(gè)人之所以成為另一個(gè)人的粉絲，是因?yàn)楸贿@個(gè)人的某方面特質(zhì)所吸引,所以一個(gè)微博或者微信平臺,要想大量吸引更多粉絲關(guān)注,必需為這個(gè)平臺打造一個(gè)平臺的核心靈魂人物,利用這個(gè)平臺的靈魂人物,吸引更多粉絲的關(guān)注,其實(shí)我們講的核心靈魂人物，通常指的就是企業(yè)的創(chuàng)始人,提到阿里巴巴大家馬上會想到馬云,提到騰訊會想到馬化騰,靈魂人物要抽出時(shí)間跟粉絲進(jìn)行互動、溝通、交流。
　　就拿筆者自己運(yùn)營“總裁網(wǎng)絡(luò)營銷”公眾號來說,我經(jīng)常抽出時(shí)間為公眾號寫文章，跟讀者進(jìn)行溝通互動,這樣就形成了獨(dú)一無二的優(yōu)勢,因?yàn)橹挥嘘P(guān)注我運(yùn)營的公眾號，就可以第一時(shí)間閱讀我寫的文章，與我溝通互動,我就是靈魂人物。
　　如果您的公眾號沒有獨(dú)一無二的特色,請問為什么讀者需要長期關(guān)注您,關(guān)注3天、一個(gè)星期就可以取消關(guān)注,打造公眾號靈魂人物是一種很好的維持讀者持續(xù)關(guān)注公眾號的方法。
　　2.平臺思維
　　要想吸引更多的粉絲關(guān)注,必須能夠提供更多粉絲所需要的價(jià)值,就像一家電視臺一樣,要想提高電視臺的收視率,它必須引進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)電視劇,才能獲得更多的觀眾。同樣一個(gè)優(yōu)秀的公眾平臺，必須擁有更優(yōu)質(zhì)的作者提供內(nèi)容,才能吸引粉絲關(guān)注。
　　最好的辦法就是整理優(yōu)質(zhì)的文章,因?yàn)槲覀兩钤谝粋€(gè)泛作者時(shí)代,作者已經(jīng)沒有價(jià)值了。信息太多,反而整理優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容變得越來越有價(jià)值,因?yàn)樗麕椭藗児?jié)省了大量的寶貴時(shí)間。
　　3.資源運(yùn)作
　　隨著粉絲越來越多,最終這些粉絲都會變資源,當(dāng)然是資源就可以拿出交換、變現(xiàn),如果擁有的平臺資源只供自己使用,那么這個(gè)平臺發(fā)揮的影響力會很小,如果這個(gè)平臺的資源,可以為平臺里面的粉絲所有,那么這個(gè)平臺就更有價(jià)值,打造粉絲跟平臺利益的共同體。
　　如果這個(gè)平臺可以幫助到更多的人,假如是1000個(gè)人甚至10000個(gè),那么就等于10000個(gè)人一起幫助你做大這個(gè)平臺,因?yàn)檫@些資源也可以為他所用，一定要把平臺的資源讓出去，打造粉絲跟平臺利益的共同體,平臺的生死存亡都跟他們有關(guān),不要讓粉絲成為一個(gè)旁觀者。
　　4.把讀者當(dāng)作顧客
　　請問什么是讀者？讀者就是讀完這一篇文章或者一本書的人,讀完以后作者跟讀者不需要保持任何的關(guān)系。
　　請問什么是顧客？購買產(chǎn)品以后，商家必需保持跟顧客的關(guān)系,并且必需對賣出的產(chǎn)品負(fù)責(zé)任。
　　簡單來說,一種不需要維持關(guān)系，而另一種需要長期維持關(guān)系。如果我們希望利用新媒體來變現(xiàn),那么我們就需要把讀者當(dāng)作顧客,因?yàn)橹挥蓄櫩筒拍荛L期創(chuàng)造利潤,而讀者只是短短的一次購買。
　　5.打造多個(gè)媒體傳播渠道
　　要想獲多的粉絲,必需擁有多個(gè)價(jià)值輸出的渠道,這樣才能保證新媒體的活躍度,運(yùn)營過新媒體的朋友就會發(fā)現(xiàn),剛開始關(guān)注的粉絲往往很活躍,可是隨著時(shí)間的增加,很多粉絲的活躍度就會下降,一個(gè)新的平臺只有每一天都有源源不斷的粉絲增加才可以保持平臺的活躍度,所以一定要為自己的平臺準(zhǔn)備多個(gè)價(jià)值的輸出渠道,以保持平臺的活躍度。
　　6.重視人脈關(guān)系鏈的傳播
　　新媒體當(dāng)中人脈鏈傳播改變了傳統(tǒng)媒體傳播模式,把每一個(gè)粉絲都變成了傳播的載體,粉絲是觀眾同時(shí)又是內(nèi)容的傳播者,這樣的傳播想象力可以無限的放大。如果分享您內(nèi)容的觀眾是一位擁有10萬粉絲的行業(yè)領(lǐng)袖,那么這一次傳播所產(chǎn)生的影響力,將會是原來的10倍甚至100倍。因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道分享內(nèi)容的粉絲擁有的粉絲人數(shù),同時(shí)通過人脈關(guān)系鏈的傳播,可以在不增加任何成本的情況下，為平臺獲取到更多的粉絲,增加平臺的影響力。
　　要想做好人脈關(guān)系鏈的傳播,需要從內(nèi)容上下功夫,問一問自己，為什么粉絲會自愿地幫助你主動傳播,答案只有兩個(gè)字，就是內(nèi)容。
　　未來企業(yè)傳播的渠道、獲取顧客的通道都會轉(zhuǎn)向移動新媒體,誰更懂玩轉(zhuǎn)新媒體，誰就會擁有更多的機(jī)會與商機(jī)。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在改變整個(gè)的商業(yè)革局,因?yàn)橘徺I習(xí)慣已經(jīng)改變,手機(jī)商業(yè)模式到來,一切的商業(yè)都要圍繞手機(jī)來玩。